东湖旅游产品的外显特征。结合文化内涵并合理把握旅游产品的外显特征,这是区域文化资源开发的重要原则。例如,桂林“印象刘三姐”项目以山水实景演出为外显特征,展示了漓江民俗文化;陕西历史博物馆采用唐式建筑风格展示汉唐雄风等。东湖旅游产品的开发可在产品展示形态(如空间陈列、游线活动等)、游客活动方式(如静态观赏、动态参与等)、产品服务方式(如文化解说方式、服务人员的语言和仪态等)诸方面精心设计,使旅游产品在外显形态上体现出自身文化气质,如此方能打动游客。(三)塑造东湖文化旅游产品品牌旅游产品品牌是景区优质旅游资源与市场需求的有机结合,其表现方式是优质旅游景点和品牌旅游线路。基于文化资源优势,东湖可重点建设三大文化旅游产品品牌:(1)“东湖国魂”品牌。以屈原塑像、屈原纪念馆、行吟阁等与世界文化名人屈原相关的文化景观为载体,借助东湖端午赛龙舟活动,弘扬屈原“正道直行,竭忠尽智,死而后己”的精神,塑造“东湖国魂”文化旅游品牌。“楚地风韵”品牌。以磨山景区的楚城、楚市、楚天台、楚才园等具有楚文化特色的文化景观为载体,同时挖掘、开发具有荆楚地方特色的民俗文化产品,营造出浓郁的楚风楚韵文化氛围。“休闲东湖”品牌。围绕山水揽胜、湖泊休闲、水上娱乐、民俗体验、疗养健身等产品主题,开展登山、赏花、品茶、垂钓、观鸟、游泳、地方戏曲观赏等形式多样的休闲活动,提高东湖休闲文化产品的参与性。同时,东湖景区应采取年票、一票通等形式降低市民休闲的经济成本,地方政府可通过增设公交线路、延长公交运行时间、开发水上交通线路等方式,为市民便利到达提供条件,拉近市民与东湖的心理距离,为东湖休闲文化发展创造条件。参考文献:让?鲍德里亚著,刘成富.全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出)板社,2008.李世涛.从超越走向世俗一一论西方审美现代性的媚俗面相[J].扬州大学学报(人文社会科学版),2008,(2):43-48
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