。要把文化旅游资源以多样化的形式开发利用,不能搞纯粹的“门票经济”,不能局限在静态观光层面,要积极发展文化旅游商品、参与性娱乐。 三、文化旅游资源开发的四大手法: 从国际国内的发展实践看,文化旅游产品应当有一定的规模,尽量集中布局,“小弱散差”的状态是难以吸引游客的。在区位市场有潜力的情况下,要创造条件,做出规模。如何“借题发挥”、做大做强?可以采用四大手法:1、归“类”:从点做到类。抽象化。如胡雪岩的题材,他属于徽商,可以做整个徽商的文章。黄埔军校,可以做出世界军事的文章,结合介绍世界著名军校。2、扩“面”:从点做到面。如广西壮族一些地方的铜鼓文化,可以做出全国或者世界鼓文化的文章。3、延“线”:把点拉长出它的发展历史链。如宁波东钱湖的宰相石碑遗存做出南宋石刻公园,介绍中国石刻发展历史。一个古海港,可以做出海上丝绸之路沿线风情、航海贸易发展史的文章。4、拓“链”:形成产业链。如梁祝故里,可以利用其民间故事,做出婚庆文化产业,做出爱情文化产业园区。如果按照这四大原则、四大手法,完全可以化资源为产品,化无形为有形,化虚为实,化小为大,打开市场。 最后要提的一点是,发展文化旅游不必拘泥于本地文化。关键是在于客源市场定位。如果面向的是本地及周边市场,可以采用异域文化。如果面向的是外地市场,做本地文化比较好一点。例如一个城市如果有多个温泉,不宜强求其全部与当地文化相结合。那样会导致雷同竞争。举一个简单的例子,重庆市要搞“五方十泉”,不可以十个温泉都搞巴渝文化。有一两个把地方文化传承下去就可以。投资商也不会答应这样的要求的。企业投资旅游项目,应当以市场需求、投入产出为判断准则。在旅游开发过程中,政府要引导投资商提高文化水平和市场经营水平,现在的问题是,很多投资商懂文化不懂经营,搞成博物馆自己孤芳自赏;或者就有经营意识不懂文化,没有做出精品。做旅游必须懂旅游,懂旅游必须多旅游。
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