的影响力。由此可见,报社的经济利益从表面上来看主要是由广告部门创造的,但实际上,广告部门的成绩是建立在其它部门的工作基础之上的。部门之间的协作关系与报纸市场和广告市场之间的关系是完全相同的。创新是社会发展的重要因素,对于报业的发展,创新也起着关键的作用。管理创新是对管理的各个要素进行创新,也就是对管理手段、方法,管理思想的创新。信息技术有利于管理创新包含了三方面的内容:首先信息技术的应用使管理者从一些琐碎的事物中解放出来,使管理者有更多的精力从事创新工作。其二,信息技术使得管理创新成为可能。其三,信息技术的应用拓宽了管理者的思路,改变了管理者的思维方式。五、跳出同质化环境现在,各行各业都在鼓励创新,走出一条与众不同的发展道路,报业也不例外。越来越普遍的同质化现象让传统报业认识到,不改变、缺乏自己的特色就难以发展,甚至难以立足。应该看到,我们所说的避免同质化包含了以下几个方面:首先是内容上要求新。以往媒体只是厂商传声筒的形象必须坚决改变,即便是同样的新闻同样的话题,我们也应该从不同的视角出发,做出属于自己的全新的判断。这一目标能够经过诸如数据挖掘等技术来辅助完成,因为很多有价值的人员信息都能够经过这一技术来得到,从而能够找到定位明确的人获取自己想要的信息。其次是形式上要求变。这里就不但包含了报纸的版式要有新意,出版发行的方式、与厂商和读者等沟通的方式、报社内部管理员工的方式等都要有不同程度的变化,从而营造出轻松的创作氛围,酝酿出具有独特创意的个性产品。信息技术能够帮助报社创新出版发行的方式和管理模式,因而能够为报社的客户,包括读者和广告投放者等,提供全新的服务。参考文献:[1]刘延军,周杰.多媒体数字报的探索与实践[J]网络与信息,,(04).[2]黄婷婷.报纸数字化新驱[J].互联网周刊,,(12)[3]吴飞,姚晓玉.数字报业:传统报业发展的方向[J].当代传播,,(02)
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