普通油脂的功能外,还具有预防和治疗心血管疾病、降血脂、降血糖、减肥、抗疲劳、美容等多种功能。4、新产品威胁点:XX植物油有自己的竞争优势,但还不是目前植物油市场的领导品牌,2010年,2011年植物油产品价格有所调整,XX植物油面对市场价格变化。(如金龙油鲁花生等)四、产品定位:全部采用纯天然、非转基因、无污染油料,经物理压榨、科学配制而成,不含胆固醇,富含多种不饱和脂肪酸及维生素E,烟点高,煎、炒、炸、凉拌皆宜,是中国粮食行业协会推荐、QS认证、绿色食品,曾获“全国用户满意产品”、“全国放心粮油产品”、“国家监督检查合格全国质量信得过食品”、“湖南省名牌产品”称号,其中的油中珍品——“XX”牌米胚油除具有普通油脂的功能外,还具有预防和治疗心血管疾病、降血脂、降血糖、减肥、抗疲劳、美容等多种功能五、产品推广:1、销售目标:“XX植物油”今年北京销售规模争取突破40万吨,占据植物油的领导品牌。2具体目标为:表1类别目标销售规模40万吨利润率8%城郊销售网点上架率60%品牌市场占有率9.8%促销场次20物流绩效评价良好销售价格……3、渠道覆盖:表2区县乡镇个数已有连锁商业的乡镇备注朝阳区2424100%海淀区99100%丰台区66100%门头沟区10770%房山区221359.1%通州区1111100%昌平区171164.7%顺义区191789.5%大兴区14321.4%平谷区17211.8%怀柔区14428.6%密云县1815.5%延庆县15320%总计19610855.1%六、推广策略:1、广告语、广告主题设计:(1)要健康,吃XX牌食用油。(2)吃XX牌食用油等于吃健康。(3)XX牌食用油是放心的油。2、公关活动宣传活动安排(1)爱心赞助希望工程(2)健康讲座3、其他促销活动:(1)超市----买大瓶送小瓶(2)超市-----打折4、媒介选择:(1)电视广告(2)网络广告
全文预览
