具有一定的吸引力。国外游客所占比例为0,这是由于学生在做调查问卷时没有主动与海外游客交流,并不代表对海外游客没有吸引力(见图3-7)。[8]根据青岛市旅游客源市场的特点,不同游客客源的心态,制定相应的营销策略,促进其较快发展,提高青岛旅游业的整体效益。青岛工业旅游客源市场的行为结构分析(1)出游目的在参与青岛旅游目的的调查中,休闲度假、专程旅游观光占有较高比例,占到客源市场的50%以上,两者所在比例上又相对比较均衡,%%(见图3-8),因此青岛旅游应充分利用自身优越的旅游资源,针对休闲度假的特点,打造出一种时尚、潮流的旅游产品。同时,%,这部分游客绝大部分以学生为主,并且他们出游大都有一定的团体性。(2)出游方式根据图3-9所示,在问及出游方式时,%,%,%,%。这与青岛交通便利、闻名全国具有很大关系。(3)停留时间在停留时间方面,%,%(见图3-10)。由此可见,应增加旅游项目,特别是互动和体验项目,同时配套其它的旅游产品和旅游服务项目,以延长游客的停留时间,进而提高旅游收益。(4)消费水平消费水平的高低能够在游客选择住宿酒店的价位上体现出来,%的游客选择了100元以下,%的游客选择了100-200元,%的游客选择了200-400元,%的游客选择了400元以上(见图3-11)。一般情况下,游客消费水平受其收入水平的影响,但这两者并不相关,一方面是由于调查者是本地游客的缘故,另一方面说明青岛旅游业中吸引游客消费的旅游产品较少。(5)游客重游情况在调查问卷上显示,来青岛旅游的次数,%,%,%(见图4-11)。由此可见,青岛的旅游资源对游客具有一定的吸引力,应保持这种吸引力,并加强旅游资源的开发,继续吸引更多的游客。(6)青岛旅游景点浏览情况%%的被调查者参观过青岛啤酒厂,浏览过栈桥的游客最多,%,%的被调查者参观过海底世界,%,参观者相对较少的是崂山,%,%(见图4-13)。
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