传和营销。旅游经济在很大程度上就是广告经济,旅游业的发展在很大程度上依赖于市场营销,市场营销的关键是形象营销。市场营销的深度和广度直接决定着一个地方旅游产业的发展水平和规模。为此,应充分利用报刊、新闻媒体、旅游宣传节目和一些公益活动等多种渠道,或召开新闻发布会,或通过举办交流会Р,在适当条件下,借助长沙精彩的娱乐节目,如快乐大本营、金鹰节、超级女声等公众节目来为长沙旅游宣传造势。Р4.4转换经营管理模式,适应市场发展需要。政府方面应该重点实施政策引导、宏观监控和依法有效保护资源,制定相关政策采取相应措施使长沙市形成一个完整有序的旅游市场。旅游景点管理部门必须建立一套权责分明、管理科学、产权明晰的现代企业制度,在部门内部进行制度创新;同时要加大投资,实现对实现城市旅游结构及产品的优化升级;最后还要对员工加强培训以增强员工服务和科技文化素养,着力为游客提供人性化服务。Р5.结论Р在新的历史背景下,长沙旅游业的发展,既面临着新的机遇,同时在激烈的市场竞争中,也存在着挑战。为获得旅游业的可持续发展,长沙市政府、旅游主管部门以及旅游景点管理部门应居安思危,因地制宜,扬长避短,把握机遇,迎接挑战,增强旅游发展的整体势力和竞争力,做大做强旅游业,使旅游业在长沙社会经济发展中,发挥更大更积极的作用和意义。Р参考资料:Р[1]长沙市旅游局官网Р[2]《长沙市旅游业发展整体规划(2009—2010)》Р[3]《现代城市旅游业经营》[ F ]聂献忠.2003年版 Р[4]吴人韦. 旅游规划的发展[ J ].经济地理, 2000Р[5]耿庆汇,祝海波. 长沙城市旅游形象策划研究[ J ]. 城乡建设. 2001Р[6]黄建军,廖志明. 长沙旅游业发展战略研究[ J ]. 经济地理. 2001Р[7]聂献忠,城市旅游业经营[ M ].北京:社会科学文献出版社. 2003
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