的常见工具第一节搜索引擎营销第二节电子邮件营销41.搜索引擎营销的模式2.电子邮件营销的策略3.企业博客营销的策略4.数据库营销的基本功能5.移动营销的基本原理1.掌握搜索引擎营销的概念和模式;2.理解电子邮件营销的概念、特点及策略;3.熟悉博客营销的基本形式和特点;4.掌握数据库营销的表现形式和基本功能;5.了解移动营销的概念和短信营销的优点。第三节博客营销第四节数据库营销第五节移动营销4第十二章网络营销管理第一节网络营销管理概述第二节网络营销效果综合评价41.网络营销管理的内容2.网络营销绩效的评价程序与方法1.掌握网络营销管理的内容;2.理解网络营销管理的实施过程;3.熟悉网络营销的效果评价内容。八、教学实施建议(一)教学实施方案表3教学实施方案表序号项目名称教学实训条件教学模式与教学方法考核与评价方法学时第一章网络营销概述电子商务实训室1案例教学法2.分组讨论法考核与评价多元化,终结性评价与过程性评价相结合,老师评价与学生评价相结合,并以过程性评价为主。即教学效果分别从职业素养养成(30~40%)、项目计划(10%)、项目实施(20~30%)、项目评审(20~30%)等多方面进行综合评价。8第二章网络营销技术基础4第三章网络营销环境4第四章网络市场调查4第五章网络消费者行为分析4第六章网络营销目标市场选择4第七章网络营销产品策略4第八章网络营销价格策略8第九章网络营销渠道策略8第十章网络营销促销策略4第十一章网络营销的常见工具8第十二章网络营销管理4(二)教材及参考书选用(或教材编写)1.《网络营销》西南财经大学出版社史海霞主编2014.072.建议自行编写校本教材,采用项目式教材体例。项目课程教材编写紧紧围绕高职教育的人才培养目标,以工作过程为导向,以能力培养为核心,到企业一线调研,与企业生产一线专家共同讨论编写大纲,使教材内容更贴近生产,更实用,更具有可操作性。
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