…1、专卖店(旗舰店)的定位:旗舰店结合乡土膳食美味带动高端生鲜销售;并且承担草包猪品牌展示中心、精分割中心、宅配中心等作用;在建设品牌专卖店零售渠道的同时积极拓展礼品渠道、団膳渠道以及宅配等渠道业务。2、膳博士草包猪品牌核心价值和传播口号提炼:品牌核心价值:名优猪种+土法养殖+不少于10个月天慢养=上品猪肉满足消费者多层次的需求心理满意心理接受层次味觉满意体验与互动层次环境满意销售环境与沟通层次满足消费者美味生鲜肉类的购买需求满足消费者美味的口味追求满足消费者对生态健康美味理念文化的追求。所以这就要求我们的产品和服务:我们提供的产品(服务):美味,生态,周到,便利使客户认同我们的理念,到眼、到口、到心,达到顾客满意的最高层次理念满意。传播口号:传播口号是打动消费者的一句沟通的桥梁和平台,同时所有传播口号必须紧跟品牌核心价值诉求,品牌核心价值诉求也是支持传播口号的论据。乡土味又香又土!才下舌尖,又上心头肉食美味服务专家我是你的菜,我是你的肉肉!1、说明草包猪贵的理由:膳博士草包猪——贵一点,有道理贵的有道理价格多一分,美味多十分!2、和草包二字关联:草包、草包,我的美味啊。3、引发童年回忆,引起联想和共鸣:亲切的浓香,勾引我快乐童年的一幕幕回显。4、直接说明产品利益:生态原香,回味无穷!5、强调口味确实不同:舌尖是检验美味的唯一标准!舌尖告诉我,好肉与众不同!膳博士草包猪,让舌尖来享受美味吧!6、猪肉作为大众化的食材过于普通,人们每天都在食用,很多人并不了解猪肉之间有多大区别。那么我们可以从这个点上强调膳博士草包猪的独特:猪肉原来也可以这么好吃!(配合核心价值进行说服性支持)出身就是决定一切!膳博士草包猪,好肉与众不同。7、强调好食材对厨艺不足的弥补:好猪肉成就拙媳妇!(备注在传播口号之后的说服性支持:名优猪种+生态养殖+不少于240天慢养+南湖船菜大师烹饪=你的美味选择)
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