优势资源的企业将进一步赢得转型跨越的机遇。(2)消费回归传统的机遇。从文化属性看,白酒是文化消费品,“无酒不成席、无酒不成礼、无酒不成宴”的消费文化已经深深铭刻在中国人的心里。伴随中国经济发展带来的中华传统文化的回归,作为中华传统文化代表之一的白酒,必将在经济、社会、文化交融中发挥更大的作用。(3)国际市场发展机遇。随着“一带一路”战略的实施、“亚投行”的成立、人民币纳入SDR篮子,中国产能国际化进程加快,对外开放共享的脚步也进一步加快,中国开始全面进入“资本走出去的时代”,与外部国家双边开放程度加深。随着中国经济、文化进一步国际化,文化属性产品将更受国际消费者的青睐。中国白酒是中国传统文化的名片之一,国际化进程加快将带动诸如白酒此类具有中国特色的产品,赢得更多国际消费者的青睐。“五粮液”品牌世界知名,五粮液品质行业领先,是面对外部复杂激烈的竞争环境中保持定力的保障,更是加快国际化步伐的坚定基石,必将迎来新的国际发展机遇。T(面临的挑战)2016年,国内外经济形势预计将会更加严峻,白酒行业产能严重过剩,去库存、去产能的压力加大,市场竞争将更趋白热化。一是行业内普遍存在产能过剩现象,行业产能消化压力巨大,产能过剩现象突出,根据市场变化,高端产品价格有所调整,高端市场受限,中低端竞争更加激烈,对全年经营目标的实现形成压力,营销难度进一步增大,酒类企业间的竞争持续发酵。二是人工、原材料、物流等成本增加,公司运营成本增加,公司利润面临压缩的压力。三是行业资源重构,并购整合成为新常态,竞争进一步加剧,国内市场需求不足,公司销售压力增大。四是在“互联网+”、大数据、云计算等新技术、新模式的带动下,企业亟需从采购到营销的全过程进行深刻变革,转型发展压力大。五是面对复杂的宏观经济及行业新形势,公司面临的挑战和竞争都将进一步升级,市场将存在诸多不确定因素,需要公司强化危机意识,时时保持警惕。
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