茶叶的本质属性;也不能一成不变地照搬传统而失去其应有的创新和发展。只有将当地文化和茶叶属性相结合,才能设计出靓丽的茶包装产品,在市场上有很强的竞争力。Р3.2.2 从标志设计上构思Р在商品经济快速发展的时代,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。另外标志还具有一种社会功能,它所表现出来的知识性和艺术性,成为一个时代的文化和审美特征的体现。Р图3-2Р “迎客松”标志(图3-2)设计我继续沿用其以前的logo,未进行有任何的修改与重新设计,如果重新设计品牌标志,在市场上推广还需要一定得时间,况且品牌的知名度肯定没有迎客松牌大。再说我清楚的意识到这棵迎客松已经成为黄山奇松的代表,乃至整个黄山的象征了。所以迎客松牌发展到现在,而且已经具有一定的知名度和影响力。Р3.2.3 从色彩设计上构思Р在茶包装设计中,色彩如何搭配得当,消费者看后有很大的喜悦之感,从而引起消费者购买。茶叶包装的色彩是受其属性所制约,但是色彩本身也有自己的属性。所以用色要谨慎,要求少而精简,简洁明快,一定要考虑到消费者购买商品的欣赏习惯,也要考虑到商品的品种和档次。设计理念上要把握风格的统一,要讲究色彩的基本属性,不要图一时之快而设计的作品毫无创意。在设计时要和同类产品进行比较分析和研究,扬长避短,这样的包装作品才能在琳琅满目商品中脱颖而出。Р 色彩在包装设计中占有重要的位置,色彩是修饰突出产品的重要因素。包装色彩的运用与整个画面设计的构思是紧密联系的。包装的色彩设计受产品属性的制约,而色彩本身也有它的属性,所以用色要考虑消费者的生活习俗和欣赏习惯。Р图3-3Р 迎客松牌黄山毛峰茶叶包装在配色上使用了黑色和黄绿色,色彩对比分明。黄绿色来体现黄山毛峰绿茶的基本属性,背景以黑色和“迎客松”标志的暗灰条纹为主,相互衬托、相得益彰,能够起到先声夺人的效应和魅力,常常能给人们留下深刻的影响(图3-3)。
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