装的现状与存在的问题Р近年来,安吉白茶虽然受到了世人的关注,市场也越来越大,但商家大多把精力投入到单纯地做茶叶交易,而疏于建立品牌形象,缺少品牌产品应有的文化内涵和包装。当然,企业人们似乎也意识到了这一问题的严重性,不断挖掘和开发安吉白茶文化的同时,茶叶包装亦有很大的改观。Р就拿安吉龙王山茶叶开发有限公司推出的《孝道系列》和《君子系列》来说,是企业挖掘和整理了安吉本地深厚的孝文化和丰富的历史文学资源,迎合时下的社会需求,再结合本企业文化理念的佳作。Р众所周知,安吉是个“孝乡", 如二十四孝中的“孟宗哭竹"、“郭巨埋儿奉母"的故事就发生在这里。《孝道系列》就是想以茶为载体,传承和发扬传统孝文化, 树立“孝"的观念,倡导和谐社会。自古以来,对君子的定义莫过于清华其外,澹泊其中,不作媚世之态,而这些特点正与安吉白茶外形挺秀如兰、内质鲜爽回甘,温而不系列》诠释安吉白茶恰如其分。Р啊4 I牵道熏爿≯?■5 l嚣予l‘珂'Р《孝道系列》、《君子系列》是为推广安吉白茶定位的主题,一个优秀的包装案例,除了符合产品特质的主题外,包装设计各要素,如:图形、文字、色彩、材料、容器造型等都不能忽略。这两个系列的包装,如图4、5,图形取中国画经现代技术处理后表现,简约、切合主题;文字则由文化底蕴深厚的书法表现;包装容器造型简洁、大方,只是《君子系列》包装的用色过于浓重,缺少了雅致感。总的来说,这两款包装还是比较成功的。Р6Р文化性语言在茶叶包装设计中的运用?五、安吉自茶包装的现状与存在的问题Р但是,由于品牌意识薄弱,产品包装开发较晚,流通于市场的包装多为此类包装, 如图6、7,该包装充斥着产品相关标志、获奖证书,布局散乱,本想借安吉白茶获得的荣誉来调动消费者的购买积极性,实际上,使整个包装显得俗气。Р图6?圈7Р综上所述,企业应加大品牌推广力度,加快推出新款包装,让消费者对安吉白茶Р有更深入的了解。
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