对于我们的业务有很大的竞争威胁;(2)平台信息系统的安全威胁第二章市场分析2.1市场背景随着网络新媒体的发展,社交型消费在大学生消费方式中越来越受到欢迎,社交型消费是消费方式的创新,而不是消费的最终目的。社交型消费方式也指社会化媒体营销,商家利用社会化媒体网络,如博客、空间等、交友网站等简历自己的据点,通过宣传活动开展来进行推广,提高消费者的活动参与度,从而达到宣传的目的,社交型消费对大学生群体的消费方式产生的影响,主要体现在好友推荐和口碑营销。2.2市场潜力分析2.2.1特色营运方式分析目前针对高校大学生花卉绿植服务,市场所占份额较少,花卉绿植消费不属于刚性需求,且目前学生享受到的服务,是面向整个社会消费人群的,很少有人专门为大学生制定特殊服务。如果把花卉绿植消费和社交网络结合一起,然后使服务更能接近大学生消费期望,那我们必将在高校花卉绿植消费这一块抢占先机。据调研大学生人群最多的社交内应用是微信和QQ,为此我们决定采用微信公众平台,使用此平台具有以下优势:(1)具有小众传播、传播有效性更高的特点;可随时随地提供信息和服务,信息和服务能够到达更长的时间;(2)搭载在用户已有平台上,相对于APP而言,由于不需要下载安装,因此更加方便;富媒体内容,便于分享。(3)通过手机终端可以随时的浏览咨询、传递信息,一对多传播,信息高达率高。2.2.2市场份额分析此图展示了六安市不同花卉市场所占市场比重,从中我们可以发现花卉租摆业务主要针对公司企业,市场饱和度高,不具有较高的市场潜力;而家庭和校园市场则少有涉及,很有市场潜力。2.2.3大学生花卉绿植市场分析(1)消费心理通过我们的问卷调查显示,高达69%的学生购买花卉绿植最担心价格问题,担心因养护不佳而造成浪费和财产损失。并且在养护的过程中,容易出现植物枯死、新鲜兴趣感降低以及缺乏沟通交流而过早放弃,体会不到养花草的乐趣。主要数据如下:
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