如可以办综合类文艺栏目、教育访谈类栏目、文化类栏目、农技现场真人秀栏目等等。打造一个真正可以实现寓教于乐,受众喜闻乐见的频道;利用教育频道特殊优势,开拓各类小众化领域,比如摄影、书画、垂钓、音乐、农业等,全面拓展频道资源。(二)加强新媒体的建设,采取全方位的营销措施传统的单一打造媒体的方式已经不为媒体所接受,所以,科教频道要借助新媒体力量,运用全媒体运营思路来实现营销策略。要整合新媒体的力量和功能,形成新媒体矩阵,利用广电的PC端、移动客户端以及各个栏目及频道的微信平台,形成合力共同推动。要学会新媒体的操作方法,找准商业价值转换的时机,同时,借助栏目的优势和影响力,借助新媒体的力量开办各类活动,增强影响力和受众群,全面推进渠道建设,从而进一步推动频道的发展。(三)善用整合营销思路,在频道定位和栏目设置趋于合理化后,重点跟进频道整体的营销工作对于一个频道而言,营销的成功与否,直接决定其未来的发展。由于科教频道的特殊性,即针对的受众区别于传统电视媒介,从营销层面上来说,更易实现圈层概念,适合目前客户的投放需求。故而要借助这种优势,有意向地进行客户营销。通过栏目的推动和主持人、专家学者的影响力,定期举办论坛、现场会、讲座,由此形成的吸引力是巨大的,甚至可以在某些领域在频道覆盖区域形成垄断性资源,对未来频道的整体运作有着不可估量的作用;利用优势资源,开展名师名校的各类讲堂,形成品牌效应,打造产业链。不仅可以利用传统的营销模式去提高创收,还可以在名师经纪代理、出版书籍、著作版权等多个方面进行拓展;在农业较为发达的城市还可以把农业科技等作为重要领域来发展。■(作者单位:马鞍山市广播电视台)责编:周蕾 Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuseForpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse
全文预览
