有一流的人才,就算有一流的定位和创意,也无法实现。 2、品牌栏目和精品节目的缺失 旅游卫视的频道定位很好,但是却缺少品牌栏目、精品节目支撑整个频道。没有生产出丰富的旅游节目大餐,频道的核心竞争力,也就得不到发挥。精品节目是栏目的内核,是受众的美味佳肴;品牌栏目是频道的生命,是不易再生的稀缺性资源,是电视频道为观众所期待、识别和选择的标记。旅游卫视叫得响的精品节目不多,品牌栏目明显不够,优秀的栏目组合更为欠缺。 本应为旅游卫视核心竞争力的旅游节目,在频道中却影响力不大。收视率相对理想的是一个90来分钟的旅游栏目组合:《旅游气象站》、《环球播报》、《畅游天下》三位一体,旨在为受众提供全方位的旅游信息服务,但是开播两年来,没有在受众中树立起品牌栏目形象。而旅游卫视收视率最高的节目,却是一档综合数字娱乐节目《游戏东西》。这种核心竞争力的错位,笔者认为,旅游卫视应予以高度重视,应将着力的重点放在打造精品旅游节目,塑造品牌栏目和品牌频道形象上来。 作为旅游为主题的频道,旅游卫视应该吸引目标受众、激活旅游市场、创造旅游需求为目标,以时代消费心理和消费特征为节目策划立论的前提,以促销者的角色为旅游产业开发、创造人性化的市场,依据不同时段重点目标受众的不同需求和旅游淡旺季的变化及其发展趋势,创设一系列特色鲜明、内容新美、形式前卫、魅力无限的旅游栏目,并形成最优组合,针对性地安排在最佳时段,使旅游卫视能成为所有观众和旅游者的导游员、行路图、住宿表、美食厅、购物城、保健院、气象站和游乐宫,成为旅游行业的企业形象展示台、旅业商机策源地、旅游开发信息圈、旅苑决策思想库,从而努力打造出名牌栏目,使观众产生移情效应,在喜欢名牌栏目的同时喜欢旅游卫视。 2004年7月,旅游卫视进行全新改版,栏目、节目的设置和编排被重新格式化,旅游卫视开始了新一轮的探索。能否打造精品栏目,树立品牌,我们拭目以待。
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