析问题如下:Р(1)缺乏具有国际影响力的知名节庆。海南节庆的品牌知名度较低,在享誉国际的旅游节庆中无一席之地。Р(2)独特的海南本土文化还需深入挖掘。目前海南一些节庆旅游活动的举办者只为经济利益,加入过多的商业炒作成分,缺乏鲜明的文化特征和节庆文化氛围,没有文化做后盾,节庆旅游活动很难长久的延续。例如,节庆旅游活动中长穿插大型模特大赛、演唱会等与节庆主题关联性不大的活动,常常喧宾夺主,虽然热闹,但缺乏深厚的文化内涵,大大降低了游客的期望值,使游客产生厌烦、受骗的感觉。Р(3)海南很多节庆旅游活动的社会参与程度低。真正是大众参与的旅游性活动较少,节庆旅游活动不能被大众认知,体现不出节庆全民欢庆的特点。Р(4)海南节庆旅游活动的策划和举办大多是由政府主办,少数企业参与承办工作,缺乏高素质的专业人才,对节庆旅游活动的举办缺乏理论指导[4]。Р4 海南节庆旅游产品开发的SWOT分析Р节庆旅游包含了节日庆典、节庆饮食、民间艺术等众多因素,具有经济、社会、文化等多方面的价值。加强节庆旅游的发展,将传统节庆文化融入旅游资源开发,使游客亲自参与到节庆活动中体验其全过程,更好的传承民族文化,体会节庆文化的深刻内涵。海南现有的资源基础和旅游业的快速发展为节庆旅游开发提供了重要的平台和保障。Р对传统节庆文化进行旅游资源的开发,必须以旅游服务设施和旅游资源为依托,借助交通设施的发展增强对目的地的可进入性,国家的优惠政策为海南旅游资源开发提供了便利。Р4.1优势分析Р4.1.1节庆旅游资源特色鲜明Р海南旅游资源丰富,地理区位独特,黎苗族民俗特色突出,由此形成了众多的节庆活动。海南拥有享誉全国的爱情圣地“天涯海角”,创建了独具特色的天涯“国际婚礼节”;七仙岭一带拥有纯天然高质量的温泉资源,由此创办了保亭七仙“温泉戏水节”; 黎族人民宣扬爱情举办的黎苗“三月三”、“换花节”等,节庆旅游资源可谓丰富多彩。
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