万,并且节目的价格不断上涨。受多方面条件制约,这些节目常常是播了一次便入库,重复利用率极低。开展有偿点播可以充分利用现有节目资源,增加收入。广告发布的新途径。从97年以来,各媒体的广告收入一改大幅攀升的势头,出现停滞状态。城市电视面对四面八方的围追堵截,仅仅依靠降低价格、延长广告播出时间、增开频道、节目中插播广告是解决不了问题的。1998年,美国互联网的广告收入已达20亿美圆,开办不到一年的新浪网,每月广告收入已达200万元,并稳步提高,这不能不说是一块诱人的蛋糕。节目资源的综合利用。从事电视节目生产者都有这样的体会,辛辛苦苦采访、拍摄的大量素材在节目中仅使用了很少一部分,其它的弃之可惜,但也无法使用。利用互联网可以使它们起死回生,N的互联网网站每周提供的信息量达2500万网页,远远超过了其自身电视传播的内容,其中不少就是编辑、记者的副产品。大力开展互联网业务。据专家预测,到本世纪末,互联网网上交易额将达到100亿美圆以上,如此巨额的成交量所蕴藏的盈利机会是不言而喻的。中国电信数据通信已经实施政府上网、企业上网、家庭上网“三步曲”,教育、科技、联通等一批部委、集团亦已纷纷加入到互联网业务的竞争行列。城市电视具有其它行业无法比拟的优势,且有线电视网正在紧锣密鼓地实现全国大联网,我们岂能放弃垂手可得的市场?延伸节目的空间。城市电视的节目生产必须推向市场,实现制播分离,这需要以节目带动相关产业,互联网无疑是电视人十分重要的选择。山东有线电视台依托《人才》、《房产》、《商务信息》等栏目,经有关部门批准,注册了山东有线电视传播中心咨询网,不仅通过互联网宣传电视台及栏目形象,而且直接进行网络开发经营,社会反响特别强烈。随着数字电视技术的发展,互联网与电视的整合成为必然,而通讯网、互联网、电视网三网合一只是个时间的问题,也就是说到那时,我们每个家庭里的电视机、电脑、电话就可以合为一体了。
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