弱化政府背书作用政府在特色馆经营中为农特产品质量安全背书,这种角色在特色馆可持续发展过程中应如何演变呢?卖家一旦入驻某特色中国馆,就自然享有“某某馆”所在政府为其销售产品的担保,但为特色中国馆中农特产品做担保,这不是政府做得了的事情,政府只有通过制定各种标准、处罚政策来制约生产经营者,从而达到担保的作用。由于政府不同于一般自然人或法人,其担保效用可想而知。笔者认为,卖家在特色中国馆销售产品属于经济行为,政府在其中充当担保人,这不是政府的应然角色,最多只能理解为政府对特色馆发展初期的扶持政策,今后,政府应淡化背书角色作用,少一些不必要的干预,让位于市场,由淘宝网、运营商、消费者、卖家一起来建立可靠的诚信机制。5.结束语淘宝特色中国馆项目是国内农村、农业及农产品电子商务发展的有益探索,在特色中国馆项目所设想的商业模式里,卖家可以直接对接终端市场,在这个平台上销售产品、享受代运营、批发、培训等服务;政府通过电子商务可以更快促进地方经济对接市场,实现产业转型,带动地方就业与创业;淘宝可以通过该平台丰富品类、提升品质形象,也能通过线下的资源,去引入更多的新用户。论文通过查阅、梳理大量网络文献,对淘宝特色中国馆项目进行较全面的描述,并对相关问题进行了粗浅的探讨,下一步需结合社会调查,获取一手数据,开展实证研究,进一步探讨特色中国馆发展中存在的问题及优化策略。参考文献:[1]特色中国湖北馆入馆规则及流程[EB/OL]./thread/-6.htm?spm=[2]甘肃馆建设指导意见[EB/OL]..cn/channels/tzgg/20142/[3][4]网商在线.特色中国:谁来为“原汁原味”背书?[EB/OL]./show/bbs_id/[5]杨志武.发展电子商务助力转型跨越[J]发展,2014,01:31-32.作者简介:张哲,博士,浙江农林大学暨阳学院副教授,研究领域:农村电子商务。
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