白菇之乡”、“中国蜜蜂之乡”,多个农产品被评为省级以上产品,在国内国际市场竞争中有一定地位。特色农业已成为整个农业的主体,特色农业产值占农业总产值的70%左右。网上销量也位居同类产品前列,深受网民喜爱。尤其是产品不易腐烂等优点适合网上销售。2.2市场调查(1)调查目的了解消费者对江山特色农产品的认知程度;了解消费者对江山特色农产品及其衍生服务的感兴趣程度分析更受消费者喜欢的网上销售服务类型;了解消费者对江山特色农产品价格的敏感程度;初步掌握消费者喜欢江山特色农产品的原因;了解消费者不愿网上购买江山特色农产品的缘由;初步了解江山特色农产品网上销售在消费者心里有无发展空间。(2)调查方式调查员以发放问卷调查为主,随机访谈为辅——发放“关于开展网上销售江山特色农产品的调查问卷”。调查过程中,调查员应仔细讲解,耐心等待,切不可督促。调查员可以在当时收回问卷,也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑,得出更真实有效的结果)。同时也可以进行网上调查来配合,这样不仅便捷,而且更有利于数据统计。(3)调查对象本次问卷调查的对象为江山市民。(4)调查时间2011年6月27日至2011年6月29日(5)调查结果分析本次调查资料的收集方法为自填问卷法(个别发送法和集中填答法)。实际发放问卷500份,回收有效问卷450份,有效回收率90%。下面对调查结果进行一些必要分析:(1)客户对于项目内容感兴趣程度从图2.的调查结果中,可以明显看出消费者对于本项目所提供的蔬菜配送服务和土地出租服务的感兴趣程度还是相对比较高的,只有23%的人表示对本项目不感兴趣,有77%的人对项目很感兴趣,这体现了本项目市场广阔。图0.1客户对于项目内容感兴趣程度调查(2)项目的重点问题本调查为了知晓消费者需求服务的情况,从调查显示,20%希望价格便宜,30%希望运送快捷,25%希望农产品质量好,25%希望网上交易安全可靠。
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