姓名学号姓名学号姓名学号姓名学号姓名学号姓名学号姓名学号姓名学号题目项目评分标准分值权重得分很好1.0好0.8一般0.6差0.4较差0.2选题10分范围具体适中格式与结构10分封面信息完整、设计得当;目录标示清楚;页码与实际内容保持一致;正文结构合理、格式规范;文字表述流畅,图文并茂,专业术语准确,字数不少于1万营销环境分析40分能为提供足够信息,真实反应实际情况10分明确界定竞争对手,并利用理论工具进行优劣势分析10分外部环境分析必须应对确定的外部要素什么10分内部环境分析展示具体数据,以确定目前和预计的市场份额10分SWOT分析(15分)市场调查充分、数据真实;环境机会、威胁分析清楚;产品优势、劣势分析准确;思路清晰、分析要点齐全;SWOT分析工具运用得当,找出了关键问题营销策划目标10分营销策划目标具体明确,符合策划任务要求;营销策划目标、与营销关键;问题保持一致;营销策划目标、切实可行。营销战略10分目标市场选择正确,市场定位清晰准确;营销战略制定明确,营销策略运用得当行动计划5分可操作性强;行动方案创意新颖、吸引目标顾客;行动方案与营销策划目标保持一致;行动方案体现了营销战略与营销策略意图;行动方案设计思路清晰、逻辑性较强小组得分《营销策划方案》的评价标准
全文预览
