个企业立足于社会的基础,也是推动企业继续发展的最重要动力。企业形象不只是一个企业规模、产品、管理等技术和文化素质的综合反映,同时也包含了其对承担社会责任和义务的价值取向这一重要内涵。通过社会公益活动承载企业形象传达,不只能更好地寻求与社会公众的情感共鸣,促进政府、社区、公众等社会各界对企业的认知;也是树立企业的良好社会形象,为其产品进入目标市场所展开的最好的公众公关方式。所以,将社会公益活动与企业市场行为结合起来,使企业扩大市场占有率的同时也提升了企业品牌的美誉度,发生了1加1大于2效果,还将对企业的耐久发展发生积极而深远的促进作用。三、树立中国企业的企业公民形象目前,全球五百强企业已绝大多数进入中国市场,成为中国经济的重要组成局部。弘扬企业文化,实践“企业公民”价值方面的所作所为对中国企业具有相当的借鉴意义,尤其是以多种形式支助开展各类公益活动已经成为目前各大公司回馈社会的主要方式之一。实际上,其企业公民的概念中,企业在承担社会责任上的投入和生产成本、原材料利息一样,已经是企业经营的一种基本的和必要的支出。跨国企业带来的先进的公益事业理念不只促进了中国公益事业的发展,也带动了中国企业公益意识的提升。跨国企业将参与中国公益事业作为其中国市场战略的重要组成的战略思维影响下,越来越多的中国企业也开始寻求通过参与公益活动来树立企业形象及拓展企业继续发展所需环境的新模式。企业群体是现代社会的重要构成局部和强势集团之一,而社会的健康发展内涵包括社会各阶层的均衡与协同发展,社会强势群体与弱势群体是一种扶助和反哺的相互关系,此二者良好的互动关系是社会健康发展的重要标志之一。因此,跨国企业将参与社会公益事业作为其久远竞争战略来执行的情况下,更多地参与公益事业提升中国企业的企业公民意识,不只仅是中国企业发展壮大的竞争战略的需要,也在很大程度上是树立中国企业整体形象的需要,中国社会进步的标志。
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