主要途径(多选)Р(四)支付方式:移动支付被普遍使用,预付式消费未得到推广。Р本调查以多选的形式进行,主要调查不同支付方式的使用频率。从图5中可以看出,七成的农村消费者消费经常使用手机移动支付方式,移动支付成为除现金外最主要的支付方式。反映出,随着互联网技术发展和手机通讯设施改善,移动支付的普及度迅速提高,已经广泛被农村消费者所接受和应用。调查中发现,近年来在城市十分活跃的预付式消费,只有4%的受访者使用,说明该消费模式在农村尚未得到推广和接受,农村消费者的消费观念偏传统和理智。Р图5:消费时使用的支付方式(多选)Р(五)购物考虑因素:质量和价格是最多考虑因素,体现出消费习惯务实理性。Р农村消费者的消费观念随着时代的发展逐渐发生变化,但总体来说属于传统经济型。调查反映,农村消费者购物时优先考虑的因素,排在第一位的是质量(占48%),其次是价格(占33%),仅4%的人会优先考虑品牌和款式,说明农村消费者消费习惯务实理智,偏传统。但发生变化的是,已经不再一味追求低价便宜,质量作为优先考虑的第一因素,体现了消费者对品质消费的追求。Р图6:购物时优先考虑的因素(单选)Р二、农村消费市场情况Р(一)农村区域商品状况:商品质量差,假冒伪劣多,近九成受访者表示存在问题。Р调查数据显示,农村区域商品主要存在四大主要问题:一是商品类型少。45%的受访者对此进行反映,说明即使农村消费品市场不断扩大,但经营规模小、商品种类不全等问题依然存在,多元化的消费需求不能得到满足;二是假冒伪劣多。39%的受访者反映存在该问题,分析认为,随着城市打假治劣力度加大,假冒伪劣商品有向农村转移的趋势,部分农村成为假冒伪劣商品的集散地;三是商品质量差。27%的受访者反映农村商品质量差,说明两个问题,一方面,消费者对农村市场消费品质量不满意,另一方面,农村消费者质量意识提升,品质消费的需求有所增长;四是消费环境不友好
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