电影、通俗小说作为消磨闲暇时光的主要方式。Р(七) 对媒介选择的影响:在新闻媒介选择方面,各阶层也截然不同。与低阶层消费者相比,高阶层消费者更偏爱报刊杂志,而低阶层的消费者多是信息的被动接受者,因此电视是他们接触的主要媒介。此外,即使是在同一种媒介内,每一阶层的偏好也存在差异,正因为如此,现在不同的报刊杂志、电视节目都有其处于特定杜会阶层的目标消费者。Р(八) 对广告反应的影响:由于阶层不同,消费者对于信息的反应也不相同。就广告而言.具有比较深刻含义并富有幽默性的广告,对高阶层的消费者可能产生较好的效果;而对于低阶层的消费者.可能由于教育文化水平等因素所限而无法理解一些广告的含义。有鉴于此,广告商们必须了解各阶层所习惯的语言,针对他们的不同偏好和需要,设计合适的广告文案和图画。Р(九) 对品牌忠诚度的影响:比较而言,高阶层消费者具有更高的品牌忠诚度。这是因为某类商品中的高档品相对较少,而其中那些信誉好、知名度高的品牌就更少,这使得高阶层消费者的选择余地较小。此外,当今名牌产品的生产厂家通过各种营销策略,努力为自己的产品增添一些无形的光环和特殊的品味,因此高阶层的消费者为使自己的购买行为既符合自身的社会地位又保持独特的消费风格,因此总会选择那些比较适合自己的品牌,如长时间使用某一品牌的高档化妆品,只穿某一品牌的高档付服装等。而对于低阶层的消费者,他们购买的多为生产厂家众多的大众商品,因此选择的余地也较大。他们可以根据自己不同时期的需要和厂家提供的不同优惠条件来不时的变换口味。Р(十) 对消费审美观的影响:就对商品的审美观而言,高阶层消费者的审美观较一致.他们喜欢那些感觉较温和的产品,他们强调古朴典雅、和谐宁静,希望产品能给人庄重和成熟而不是过分矫饰的俗丽。而对于低阶层的消费者,由于教育水平低,对于美感的体验多依赖于主观经验,因此差异性很大,他们多喜欢能给予较强感官刺激的产品。
全文预览
