信支付正式上线,以微信红包为引流手段,自成立以来快速发展,2018 年春节期间共有 7.68 亿人利用微信红包传递新年祝福,同比增长约10%。2016 年 12 月,微信移动支付月活跃用户及日均支付交易笔数均超过 6 亿,截至2017 年 3 季度末,微信线下支付月交易次数同比增长 280%。微信支付规模及覆盖用户数不断增长,便捷的支付方式也促使拼多多交易规模不断提升。Р微信小程序。利用微信小程序“无需安装、用完即走、无需注册、无需登录”等特性, 极大的方便了消费者的购物。截至 2017 年 12 月, 微信小程序月活跃用户 3.03亿人,预计小程序数量 2018 年有望突破 300 万个;微信小程序用户 14 天的单日用户留存率在 5 月-11 月的半年中平均提高约 33.4%。从用户的使用频次看,平均每天使用3-4 次的用户占比最高,达 35%,使用 0-6 次的用户占比达 76%;从用户平均每日使用时长看,使用 5 分钟以内的用户占比最高,达 33%,使用半小时以内的用户占比合计约 93%。因而,怎样提升小程序的留存率、使用时长和使用频次尤为重要。阿拉丁指数通过累计用户数、访问次数、停留时长、分享次数等指标,结合微信小程序的市场变化趋势,发布 2017 年 10-11 月的微信小程序榜单显示,拼多多在 top200榜单中位居榜首,由此也反映了拼多多借助小程序成长迅速。Р微信红包。拼多多利用微信红包等举措大力推广官方 APP,微信定期给消费者发放红包,点开红包后需分享给好友,一定数量好友共同打开后才能获得红包,轻松分享便可获得抵扣金;该方法可以成功将未下载 APP 的微信用户引流至 APP 端,并开发新客户,促使拼多多 APP 用户端的不断发展。比如,成功邀请 1 位好友下载 APP 并使用微信登陆可获得 5 元可提现的微信红包、2 人得 12 元、3 人得 17 元。
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