、电视节目赞助、插页广告和评论文章,美国向日葵协会和葵花油在媒体上的暴光度大大提高了。美国葵花油周的结果则使一大批消费者对葵花油的多用途和健康品质有了很好的了解。一周的推广促销结束后,美国葵花油的销售量增长了大约3-4倍。美国向日葵协会得到了名厨的称赞,并赢得了本地食用油进口商对有关活动的支持和奖品的赞助,有推广期间的诱人折扣。在三大城市的巡回推销活动也吸引了超过15,000位消费者,成功地提高了公众对美国葵花油的营养价值和多用途的认识。Р通过对在各地搞活动时回收的调查问卷的分析,可看到台湾市场上葵花油消费者的一些重要情况。在台北,很大一部分目标受众接受了传播的主要信息,其中50%在30岁以上,69%的被调查者目前正在使用葵花油,64%的被调查者对葵花油的第一印象是有益健康,74%的被调查者有试用向葵花油的意向,超过70%的购买者每二周至一个月购买一次,70%的被调查者每天在家就餐2-3次。在台中,大约80%的被调查者年龄在20-39岁之间,54%的被调查者正在用葵花油,40%的被调查者对葵花油的第一印象是有益健康,84%的被调查者有试用葵花油的意向,而超过70%的购买者每两周至一个月购买一次,65%的被调查者每天在家就餐2Р—3次。在高雄,超过60%的被调查者处于20-39这个年龄段,其中大多数被调查者(约54%)目前使用猪油烹饪,只有28%的被调查者使用葵花油,64%的被调查者对葵花油的第一印象是有益健康,74%的被调查者有试用葵花油的意向,而差不多90%的被调查者每天在家就餐2—3次。食谱创作大赛的反响也很好,我们共收到超过10,000个用来交换食谱的印花和300多封信。这大大提高了台湾消费者对美国葵花油优点的认知。我们甚至还收到了从上海发来的索取食谱的邮件。Р作答结果:Р完成日期:Р得分:Р评语:Р评阅时间:Р课程名称:公共关系原理与实务(专) 第四次任务评阅教师:
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