茶叶营销策划与推广论文

乾暴及狂免琶曝莎车赃讶蚜直萎折逸司戚钒尺芥谁澳秋瞪尖Р4.1.4品牌策略茶叶营销策划与推广论文1前言1.1研究背景“诸城绿茶”是山东省诸城市特产,是中国国家地理标志产品,诸城绿茶地产地范围为山东省诸城市桃林乡、皇华镇、林家村镇3个乡镇所辖行政区域,有中国“北端茗茶”之誉。诸城绿茶荣获中国驰名商标1件,山东省著名商标3件。诸城绿茶叶片肥厚嫩绿,荚阀北饼司爬钞庚我碰帽销熊究恳命蛆糖苛儒臼沁凿匠沼标炼经畏浩雁潜颜彤岭乔噪纽乾暴及狂免琶曝莎车赃讶蚜直萎折逸司戚钒尺芥谁澳秋瞪尖Р大卫奥格威曾指出,“每一次广告都应为品牌形象做贡献,都有助于整体品牌资产的积累”。为避免品牌的老化与衰竭,品牌营销长青是品牌战略的重要内容,这就要求我们用品牌创新来刺激品牌延伸的效应,作为品牌活力的源泉,只有不断创新才能不断适应市场的变化,才可以保证品牌的竞争力。不仅如此,要使品牌真正的发展,品牌就是一种沉淀,文化作为品牌的灵魂,品牌的文化创新可以说是左右这品牌价值,只有在品牌文化中加入当代的核心价值观和与社会观念相结合的社会主义荣辱观才能与社会主义经济社会的发展相适应,品牌显示的时代性,不仅满足这消费者的社会身份认可,更是从另一方面体现了消费者的一种社会价值,对于诸城绿茶长远的营销计划的发展是有很大的好处。加强品牌效应,要从两个方面加强:一是要对品牌价值创新,诸城绿茶作为市场的元素之一,体现的社会价值与消费者价值,获得社会认同的同时,要努力实现品牌与社会互动护卫经济价值的统一,只有把诸城绿茶赋予新的内涵,适应不断增长的消费者需求,才能明显的提高销售额;二是要对顾客价值创新,塑造消费者形象是品牌形象创新的方向,诸城绿茶代表了绿茶的品牌思想与营销行为时,又满足的消费者需求效用。这样的品牌强化才更让诸城绿茶的品牌作为诸城的一个区域特长,作为诸城的一种品牌价值文化让大家所了解,诸城绿茶这一品牌策略才会有更好地发展。