往会走捷径,高额的直通车费用侵蚀了微薄的利润,刷单则面临被关闭的风险。受农村地理环境以及居住分散等因素的影响,农村物流成本居高不下,使得农村产品的网络销售缺乏竞争力,成为农村电商发展中的一块短板,直接影响到电子商务在广大贫困农村地区的推广和普及。 3.3 同质化竞争严重Р 当前农村网商在经营过程中存在着产品单一、同质化明显、缺乏品牌的问题。例如“沙集模式”的起源地睢宁县沙集镇东风村,主要经营板材和实木家具产品,村里的网店从2006年的一家发展到现在的1 000多家,通过电商当地农民解决了创业和就业难题,实现了脱贫致富。然而由于东风村电商从事的都是简易的家具生产销售,产品的可复制性强,加上缺乏产权保护和创新意识,导致村里的家具产品面临同质化、低端化等现象。缺乏品牌意识也使得当地的家具产品竞争力不足。一些起步晚的电商为争取客户,甚至采取低价竞争、刷单、盗用别家图片等恶性竞争手段。随着农村电商的不断发展,电商市场竞争日益激烈,因此对网商的各方面能力也提出了更高的要求。对于农村电商来说建立品牌、不断创新、实现差异化经营才是出路。Р 4 推动农村电商发展的对策建议Р 4.1 因地制宜,推进区域品牌化、差异化营销Р 从目前的情况来看,农村电子商务发展模式多样,包括沙集模式、义乌模式、遂昌模式、赶街模式等等。随着农村电商的不断发展,将来还会涌现出更多的模式。电子商务的成功发展必然要依托当地的优势资源。例如,经济基础较好,贴近市场的淘宝村偏向工业化道路;偏远地区、经济基础薄弱的淘宝村则以农业产品、传统资源与文化等优势资源发展本地电商[11]。农村电子商务的不同发展模式也反映出不同区域的农村产业竞争优势。因此,在孕育和发展农村电商时,应充分考虑当地的本土资源、主导产业和优势条件,结合市场的供需情况制定出相应的发展规划,在推动电商发展的同时实现传统产业的优化升级,从而实现区域经济的可持续发展。
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