展,丽江发生了翻天覆地的变化,丽江成为了中西部城市充满生机、充满希望、富有创造力和吸引力的“世界文化旅游名市”,让世界了解了丽江,让丽江走向了世界。Р2、丽江市的城市定位Р丽江市的城市定位以中西部的丽江市为例,从多重顾客、资源优势、竞争角度和宏观形势等方面,对丽江市进行定位。Р(1)丽江市的宏观形势以及需求Р宏观形势。丽江市1996年提出建立“世界丽江”的城市品牌目标以来、中国经济处于持续、稳定发展的阶段,丽江周边的地区如昆明、大理等城市已经在旅游以[2]王洪富:《丽江日报》,《艰苦的历程辉煌的成就──纪念丽江7级大地震十周年》,期刊,2006.02Р上获得了长足发展、并形成了一定特色。相对而言,丽江起步慢了一些,但这恰恰是丽江独特的自然资源价值得以显示。Р以需求来看,旅游者从过去山水风光的体验为主,发展为以度假、文化体验、文化研究等类型为主。为了形成地区差异化的特色,各地纷纷以地域、区域的文化资源为特色,开发体验式产品。从区域环境来看,随着云南省政府大香格里拉旅游战略的实施,滇西北的丽江、迪庆、怒江州市形成云南新的旅游景点。云南省政府在欧盟等地的旅游推广活动,使得滇西北旅游路线的地位不断提升。作为滇川藏的交接地区,丽江天然具有旅游中转优势和处于大香格里拉旅游中心枢纽优势,具有长远发展前景。Р(2)丽江市竞争者分析Р从局部区域来看,丽江的周边有昆明、大理和香格里拉。与它们相比,丽江的资源特色、发展的后起效应更为明显。而且, 丽江拥有的文化和自然资源较为均衡,旅游通达性较好,且在对城市的营销上有更强的品牌意识。Р(3)丽江市品牌定位Р丽江在城市品牌建设中,充分考虑了面临的宏观发展形势, 竞争需要, 市场需要,提出把“天雨流芳,梦幻丽江”作为丽江城市品牌定位与建设目标。“天雨流芳、梦幻丽江”的汉语意思是,上天给予的惠泽。一指上天惠泽古城,惠泽丽江一方土地,丽江因之而多彩。三江并
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