文献的基础上,进行案例分析,主要是深入的调查与研究滴滴打车平台,主要分为两个方面:第一,搜集滴滴打车平台的资料,并对滴滴打车平台进行全面地分析;第二,分析滴滴打车的现有移动营销模式,分析成功的地方与尚待改进之处,再针对不足会出寻求可改进的策略。Р第二章 相关理论Р2.1互联网与电子商务Р2.1.1互联网的发展Р互联网发展历程Р 互联网技术出现于上个世纪60年代,设计最初的目的是为通信信息不畅通的地点提供通讯网络;在70年代,随着TCP/IP协议的发展,互联网迅速发展起来;在80年代,互联网技术开始提供邮件服务比而且在教育、计算机、物理和工业部门得到广泛推广,打开了全球资源共享的大门;90年代开始,互联网技术的应用从科研部门逐步向商业行为推广,并逐步脱离政府资助建设,全球互联网自上世纪九十年代以来在商业上的应用日渐广泛,逐步成为全球推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。Р 根据2016年12月最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中数据显示,中国互联网的普及率高出世界平均水平约3.1%,高出亚洲平均水平约7.6%,已经达到了53.2%。中国的使用互联网人数已达7.31亿。截止到2016年12月中国的移动设备网民的使用规模达到6.95亿,电脑的使用率开始降低,其中我国移动设备线上支付的使用比例达到67.5%,一年的提升比例达到9.8%,网民运用移动设备支付结算的生活习惯已经逐渐形成。中国的互联网行业的发展逐渐规范化并逐渐对消费方式产生重大影响。Р互联网技术在现代企业发展中的应用Р 按统计到2016年底的数据显示,中国企业中99%使用计算机,95.6%使用互联网以及93.7%的已经接入宽带,已经全面普及。在以互联网为代表的新媒体快速发展的情况下,互联网推广在企业营销推广已经达到38.7%。另外,我国已经上市的互联网公司共91家,其中以腾讯与阿里巴巴为代表,这两家公司占91
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