B 5.C 6.B 7.C 8.B 9.A 10.B 11.A 12.AР13.B 14.C 15.B 16.DР 二、多项选择题Р 1. ABC 2.ABC 3.BC 4.ABC 5.AC 6.AB 7.ABCD 8.ABD 9.ABР10. ABCDР 三、判断题Р1. √2.× 3.× 4.× 5.× 6.× 7. √8.× 9.× 10. √ 11. √12.√13. √14. √ 15. √Р(三)品牌营销基础知识Р 鉴定考试综合练习题Р 一、单项选择题(每小题1分)Р 1.品牌内涵不包括( )。Р A.知名度 B.美誉度 C.忠诚度 D.市场表现Р 2.品牌的( )是指某一品牌在某一时点上的市场竞争力。Р A.市场价值 B.信誉价值 C.交易价值 D.品牌价值Р 3.品牌的核心要素不包括( )。Р A.品牌名称 B.品牌包装 C.品牌标志 D.品牌口号Р 4.( )是品牌的首要元素,是产品的“脸面”。Р A.品牌名称 B.广告语 C.品牌标志 D.品牌口号Р 5.( )作为企业视觉识别的最主要部分,是企业形象传递过程中应用最广泛、出现Р频率最高、最关键的元素之一。Р A.品牌名称 B.广告语 C.品牌标志 D.品牌符号Р 6.品牌形象论最初是由( )提出来的。Р A.科勒 B.大卫·奥格威 C.特劳特 D.莱曼Р 7.驱动品牌形象,建立发展的因素不包括( )。Р A.产品提供者形象 B.产品分销者形象Р C使用者形象 D.产品自身形象Р 8.属于产品或服务形象硬性条件的是( )。Р A.舒适性 B.体面 C.珍爱 D.魅力Р 9.不属于使用者形象硬性条件的是( )。Р A.年龄 B.职业 C教育程度 D.社会地位Р 10.( )是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
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