效果为王,优胜劣汰户外广告业是帮助客户树立品牌、促进消费的,但自身的品牌营销乏力。根植于市民、以传播效果为核心诉求的深度营销和中长期品牌推广,是中国户外广告业应该尽快补足的功课。整合投放,策略制胜单一媒体类别的投放效果不尽人意。整合锁定区域内不同种类的可选媒体,线上线下联动的混媒组合投放,不仅是必然的,也是必须的。整合既是为了更好地生存,也是为了更好地服务客户。策略不当的整合,无异于乌合之众,其传播功效会大打折扣。着眼于未来的、跨媒体的强强联盟,加速同类媒体集中化的规模运营,会为赢得客户创造更有利条件。如果策略正确,优势媒体主将在与优秀广告主的结盟中获得更大市场空间。趣味相伴,决战终端广告无孔不入,乍看不是广告的趣味隐性内容更能吸引持续的关注。真正的购买主体越来越多的时间在家外,更加趣味化其出行的工作或生活轨迹,不断便利化、品位化家外公共空间(渠道),是户外媒体运营企业吸引受众、赢得投放的不二法门。眼球游离,创新无边户外广告是对特定时空的创意应用,拥有比单纯的平面或电波媒体更大的创想空间。“圈地”只是入门,赋予其恰当的功能,顺应周边环境或客户的改变而主动创新、因地制宜,才是正业。每一处户外公共空间都有其独特的价值,问题在应用者方面。户外广告业当下面临的问题,很多是用心不专、创新不力造成的。
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