销环境中,企业必须不断打造自己的核心竞争力,增强应变力,随时把握环境动态,及时发现问题,迅速、妥善地解决问题,才能够避免和减轻环境威胁,使企业健康发展Р判断1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。( × )Р2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。(√)Р3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。( √)Р4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(×)Р5、市场营销就是推销和广告。( × )Р1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(×)Р2、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。(√)Р3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。( × )Р4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。( ×)Р5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。( √)Р1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。(×)Р2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。(√)Р3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×)Р4、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。(√)Р5、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。×Р1.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。×Р2.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。√
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