限度地满足消费者的对个性的需求。Р关键词:感性, 饮料包装,创意,设计Р1 引言Р当前,商品同质化严重,市场竞争日趋激烈,决策者为了提高商品的市场竞争力,开始更加关注于包装设计这一环节。对饮料包装设计的感性研究的意义,是希望通过分析感性认知,发现其中真正能够打动消费者的要素。从而设计出能够迎合感性消费的饮料包装,通过研究感性要素在消费过程中的作用,总结分析出基于感性考虑的饮料包装设计的方法、原理和表现。强调对感性要素的关注,但并不是只注重感Р性而不注重理性。不支持设计师只是从个人感性角度出发,不考虑可行性、经济性、实用性等理性因素。本文的主张是在全面顾及到品牌形象的构建、包装成本、社会影响等理性层面基础上,充分发挥感性要素在饮料包装设计中的作用,从而打造感性层面上也同样具有吸引力的包装设计,构建感性的品牌形象。通过分析成功的包装设计案例,分析感性在其中的表现和作用,希望对今后的饮料包装设计,甚至整个包装设计行业提供参照。Р2 感性消费Р感性消费就是人们买东西的时候,不太注重性价比,而根据自己的需要、喜好和个性来购买,人们唯一考虑的因素似乎是“我喜欢”或“不喜欢”。“感性消费”是一种全新的消费观,在现代社会人们的需求观念已不再停留于仅仅获得更多的物质产品,以及获得产品本身,而是越来越多是出于对商品象征意义的考虑,也就是为了商品的象征功能而购买。在购买者的眼中,商品不再是某种物的符号,从某种意义上说,更是一种与他们的个性、地位、品位联系在一起精神上的符号,人们购买这种商品不仅仅是因为它有用,而且是为了显示自我和与众不同,从而追求心理上的满足。Р现代主义设计的是以功能、经济等理性需求为出发点的,引导了实用主义的消费观,对感性要素没有很多的关注。而现如今,人们的消费行为大大的颠覆了传统的消费观。“买东西不需要特别的理由。只要高兴。”他们这样阐释自己的消费行为。这是一个凭心情和感觉购
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