,消费者不能盲目追求品牌,在选择商品或服务时要坚持效用最大化原则。Р (二)城乡居民恩格尔系数差距较大Р首先,应注重城乡经济的均衡发展,逐步缩小城乡差距;其次,要大力开展新农村建设,推动农村经济发展Р (三)对新型消费观的认识有偏差Р首先,应当树立优秀人物的典型,可以请一些具有社会影响力的人物拍摄广告,宣传正确的消费观;其次,要加强社会舆论的正确引导;再次,在教育中要注重个人分辨能力与自制力的培养,努力使自己不被不良风气所影响。Р (四)消费方式较为单一Р首先,要大力普及信用卡购物及网购等新型消费方式,通过加大优惠政策等方式吸引顾客;其次,可以开放更多的消费渠道,鼓励多种消费方式的组合叠加,以便取得最佳消费效果;再次,应当突出对新型消费方式优点的宣传程度,改变城乡居民固有消费模式。Р (五)理财方式不够科学Р首先,可以通过电视、网络、广播等多种媒介加强宣传,加大科学理财知识的普及度;其次,要开展理财知识讲座,并尽可能多的在农村地区免费开展;再次,可以开展模拟理财大赛等活动,激发群众理财积极性;最后,应当鼓励居民对理财方式进行科学的有机组合,以便取得更好的理财效果。Р总体来说,农村居民消费及理财观念略不及城镇居民,更需在多方面努力。最后,希望通过本次调查和这份调查报告,能够对城乡居民科学消费观、理财观的形成有或多或少的帮助。Р Р参考文献Р[1] 风笑天:《现代社会调查方法》,华中科技大学出版社,2005年3月第3版第35-49页。Р[2] 宋林飞:《社会调查研究方法》,上海人民出版社,1990年1月第一版,第18-23页。Р[3] 卡普尔:《个人理财》,上海人民出版社,2006年11月第七版,第1-15页。Р[4] 黄希庭:《消费心理学》,华东师范大学出版社,2007年7月第一版,第3-18页。Р[5] 褚琳:“城乡居民消费结构的差异分析”,《消费导刊》,2007年第8期。
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