展变化和特征的真实反映,是反映它们的实际状况、特性、相关关系的各种消息、资料、数据、情报等的统称。市场信息的主要特征可归纳为以下几个方面:1时效性,2分散性和大量性,3可存储性,4系统性РS、什么是特许经营特许经营有什么优缺点?答:特许经营指通过签定特许合同,企业(特许人)将其工人产权(专利,专有技术,商号,商标等)的使用权及经营管理的方法,经验同时转让给另一企业(持证人),持证人按特许人的经营政策,风格从事经营业务活动.特许经营的优点是:投资少,风险小;大公司发展其特许组织,可以较少的投资控制大量分散的中小企业,从而扩大销售,获得较高的市场份额;中小企业通过特许经营与大公司联营,也有利于稳订货源,提高信誉,增加收入.其缺点是:特许人利润有限,可能会培植新的竞争者,质量控制有一定难度等.РS、什么是位置决策?如何做好位置决策? 答:位置决策即企业确定其经营地点,也就是在企么地方提供服务.怎样做好位置决策呢?一般说来,企业要着重考虑两方面怕因素,即所选地域范围内潜在顾客和竞争对手的数理及分布.РS、什么是需求导向定价法?其主要有哪两种方法? 答:需求导向定价法是以消费者的需求为中心的企业定价方法。其主要的方法有两种:(1)、理解价值定价法;(2)区分需求定价法。РS、市场竞争主要有哪两种形式答:市场竞争主要两种形式是:一是价格竞争(成本优势战略);二是非价格竞争(多种竞争战略).РS、市场营销调研在市场营销管理中处于什么地位?对市场营销行为具有什么影响?答:市场营销调研实质上就是取得和分析、整理市场营销信息的过程,是对企业所面临的特定营销环境所提供的机会和挑战所进行的专项调查研究。市场信息作为除资金、原料、机器和人才之外的第五项资源,在企业的经营管理中具有举足轻重的地位。掌握及时、准确、可靠的市场信息是企业经营管理机构的一项重要任务。市场营销调研是及时获得市场信息的主要手段。
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