20120428212《梦想改造家》

博微笑大使”,2010年底当选为中国青年志愿者协会理事。两位主持兼具亲和力和吸引力,是节目的吸引力之一。Р目标观众Р具有住屋困难的观众是《梦想改造家》目标观众的主体,主要就是为他们改造房屋,解决问题,从而传播梦想力量。但同时又因为家装与时尚紧密联系,所以也是为一些刚买房要装修的观众或者欲改造房屋的观众提供信息。总体来说,节目的目标观众其实是大批量存在的。Р播出时段Р每周五22:00-23:30 星期五是学生以及上班族的最佳休息时间,在这样的时段播出,在一定意义上已经抢占了很大的收视率。Р幕后人员安排Р《梦想改造家》节目从施工队工人的视角展示了装修与以往不同的地方和困难,到设计师个性化的视角,在施工现场介绍对焦点问题的解决方案,再到演播室还原家庭实景的视角,为家庭提出装修产品和服务的建议。节目结合了各家庭的故事背景,展现对他们居所改造方法的各个视角。Р栏目营销Р首先,在内容上,上面提到了,实行了零门槛的参赛要求,也正是为实现这些装修梦想的家庭提供了平台,节目中频频出现的问题,使节目变的有悬念和刺激,更加吸引观众,节目出现的问题带入观众思考,也使观众产生了强烈的参与感,节目在观众心目中的地位自然提高了。?第二点,在传播渠道上,除了通过卫星频道向全国播出,设了短信参与,使收看和互动更加容易外,达到了很好的传播效果。?第三点,也是非常重要的一点,选择了立邦作为梦想改造家赞助商和合作伙伴,不同于其他的广告商和赞助商,立邦投入的不仅仅是钱,更多的是支持,包括全国各点的大力支持。Р综上所述,电视娱乐节目对电视台的收益具有很大的价值,但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。我国的电视台的收入来源单一,主要为广告,这跟欧美成熟的电视产业还有很大的差距,所以在电视娱乐节目的营销上,要采取多样的手段,从节目内容的开发,传播渠道的选择到塑造品牌,进行品牌的延伸,特许、授权等,多管齐下方有效。