Р五、如何做一个好客户Р六、选择广告公司的标准Р第三节广告代理公司Р一、广告代理公司的种类Р二、综合型广告公司的组织形态Р三、广告公司与广告客户的关系Р四、广告公司报酬Р第四节广告媒介Р一、主要广告媒介Р二、广告媒介与广告公司的关系Р三、选择广告媒体时主要考虑的因素Р第五节广告代理制Р一、广告代理制的概念Р二、广告代理制的起源与发展Р三、广告代理制的意义Р四、我国的广告代理制Р第7章广告客体Р第一节广告客体综述Р一、广告客体的构成Р二、广告客体的三重角色Р三、广告与广告客体互动的规律Р四、广告客体的个体与群体Р第二节作为社会人的广告客体Р一、对“社会”的广义和狭义理解Р二、个人的意识与个人在社会中的行为Р三、人的角色和地位Р四、人的需要Р五、人的自我Р六、人及其群体Р七、社会阶层Р第三节作为消费者的广告客体Р一、消费者与消费行为Р二、影响消费者行为的因素Р三、消费者决策Р四、消费者与广告的互动Р第四节作为媒介受众的广告客体Р一、广告是一种传播行为Р二、广告的受众与大众传播的受众Р三、制约传播者和受众理解讯息的要素Р四、受众进行信息接收的选择性定律Р五、两级传播论和创新扩散论Р六、大众传播对受众的作用Р七、媒介的说服效果Р第8章广告与传播Р第一节广告传播的概念Р一、传播的一般概念Р二、广告传播概念Р第二节广告传播的流程Р一、广告传播流程Р二、广告传播流程中的要素Р三、广告传播的功能Р第9章广告与营销Р第一节营销核心概念Р一、需要、欲望和需求Р二、期望与满意Р三、市场营销观念Р第二节营销战略Р一、市场细分Р二、目标市场选择与定位Р第三节产品与品牌Р一、产品Р二、品牌Р第10章广告运作规律Р第一节广告运作概述Р一、现代广告运作的核心链条Р二、“做广告”程序的历史演进Р三、广告运作的概念Р四、广告运作的一般程序和主要内容Р五、广告公司进行广告运作的历史发展Р第二节广告运作的基本规律
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