件、上网费、电费的摊入,掌握上网及学会网上购物的学习时间和费用的摊入等实际上提高了网上购物的成本,或者说,提高了网络商品的实际价格,网络商品也许并没有如前文所说的在价格上那么诱人。虽然PC用户的数量是一直在上升的,但从我国目前情况看,他们大都集中在城市里。而作为中国消费市场近9亿的农村居民距离电子消费还有相当大的距离。Р(3)消费群约束Р我国电子商务虽然处在快速发展阶段,但敢于尝试的人一般是具有较高学识、追赶潮流的中青年。这种状况对于影响实物市场大宗产品的价格仍有一定难度,因而不能引起更多人的关注,其推广可能需要相当长的时间。Р(4)文化约束Р在物质文化高度发展的今天,购物的功能已经多元化。购物已不仅仅是为了取得商品的使用价值,还具备了从购物的过程中获得精神上的愉悦和满足。而电子商务也许能提供图文并茂的界面,但它无法复制消费者感同身受的环境和氛围。因此,尽管电子商务能使购物变得更加便利,但女性消费者可能还是会倾向实体店购物。由此可推论,对于另一部分理性的消费者来说,上网购买与实体店购物的吸引力可能是一样的,而不能笼统地说该商品的网上价格相对较低就具有更大的竞争力。Р5.总结Р为了降低公司产品的最终零售价格,提高产品的市场竞争力,电子商务这一经营模式站在系统论的角度来运作公司的核心营销链条,以信息资产为核心把链条上的供应商、公司、营销中间商和顾客进行虚拟整合,使供应成本、生产成本、管理成本、营销成本还有对顾客的服务成本得以大幅度下降。Р作为全新的媒体和虚拟市场,电子商务不但改变了人们的生活和工作方式,润滑了市场中各种经济活动,而且也促使商务活动发生了根本性的变革,创造出更多的、全新的需求和商机。Р参考文献Р[1]王全胜.电子商务原理[M].北京:北京大学出版社.2002:12~13Р[2]牛东来,张铎等.电子商务理论与实践[M].北京:北京理工大学出版社.2000:86~94
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