多种形式和较低成本的推广宣传方式。Р 2.宣传时间错峰化。各路商家在各大节假日前宣传均较为集中,力度较大,此时做宣传不但成本较高,且效果不明显。目前我国大多数跨境电商正处于发展时期,资金并不充裕,可将推广宣传工作放在平时,坚持无孔不入,积极渗透。Р 3.宣?鞯氐隳康幕?。在采用实地宣传时,一定要选择好宣传地点,选择消费者较为集中的区域,如商场,高档居民区,写字楼,名优学校附近等地区,这些地区的消费者对跨境电商的产品有一定的了解或有一定的需求,是很好的推广宣传地。Р (五)加强品牌管理Р 塑造一个品牌需要企业投入大量的人力、物力、财力,更需要一个漫长的过程,但毁灭一个品牌可能只需要一个事件,这就需要我们对品牌进行有效的管理。品牌的建立不能急于求成,需要拥有足够的细心和耐心。面对品牌知名度的提升,许多企业会放弃选择稳固发展,而是会急于品牌的进一步扩张和发展壮大。结果往往是适得其反,品牌不仅没有能够快速发展壮大,获得预期成果,反而在激进发展中损害了品牌的形象。Р 近几年,随着市场竞争环境的日趋激烈和消费者对品牌忠诚度的不断下降,企业对品牌管理的难度在不断提升,跨境电商企业只有树立积极的品牌意识,对品牌进行严格的管理,企业的品牌建设才能持续健康的发展。Р 【参考文献】Р [1]苏子豪.跨境电子商务品牌建设影响因素的质性分析[D].东北财经大学,2015. Р [2]徐萌萌.中国跨境电商发展的现实及问题研究――基于阿里巴巴的SWOT分析[D].安徽大学,2016. Р [3]曹薇.我国跨境电子商务发展战略研究[D].对外经济贸易大学,2015. Р [4]王慧灵,朱亚莉.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J].企业经济,2011(01). Р 作者简介:雷琳(1982.09-),女,汉,河南郑州人,工商管理硕士,河南工业贸易职业学院讲师,主要研究方向:工商企业管理及就业指导。
全文预览
