基本军事制度最显著的特色所在。Р......Р结论Р本论文之所以选择中国征兵广告策略研究,是由于一次和导师的谈话中受到了启发,并对此产生了浓厚的兴趣。在阅读征兵广告的论文著作后发现:国内征兵广告研究还不成熟,主要集中两方面:一是在对国外的征兵广告进行研究为国内征兵广告提供借鉴。二是国内征兵广告对征兵号召力的影响研究。对征兵广告塑造军队形象这方面的研究较少。征兵广告作为一种公益广告,短期目标是提升征兵数量和质量,长期目标是塑造军队形象。随着信息时代的蓬勃发展,我军历史使命的拓展,军队形象塑造变得非常重要。军队形象作为国家形象的重要组成部分,是构成军事软实力的核心要素,研究征兵广告如何塑造军队形象方面有重要价值。Р本文由五部分组成。第一章为绪论,本章阐述了本文的研究背景、研究意义、研究方法和研究思路。第二章论述了征兵广告对于塑造军队形象的重要性,由于国内外安全环境的复杂多变,以及军队使命任务的拓展,如何运用征兵广告塑造军队形象变的非常重要。第三章分析了征兵广告的的传播者、传播受众和传播信息这些方面进行分析。第四章征兵广告传播策略的提出,主要从传播内容主动设置议题策略、征兵形象代言人策略、征兵媒体媒介整合策略、征兵广告感性诉求和理性诉求相结合的策略、征兵广告细节运用策略,这些策略要解决的问题是如何通过征兵广告来塑造军队形象。第五章是2013 年征兵宣传片《有你中国强》个案分析,从个案总结出典型规律,找出征兵广告塑造军队形象的优势和不足。并对国外的影视征兵广告进行对比分析,为我国征兵广告在塑造军队形象方面提供有益的借鉴。Р由于笔者学识积累不足,在征兵广告策略方面研究的不够全面、深入。随着信息时代的到来,我国军队使命不断的拓展,征兵广告也越来越丰富,本文的更新速度跟不上征兵广告发展的速度。笔者的研究还存在许多不足,这些不足有待在以后的研究中不断改进,欢迎读者的批评指正。Р......
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