一系列的法规条例。《广告法》于1995年开始实施明确了新闻媒介为广告发布者,规定了广告主、广告经营着、广告发布者是广告活动的主体。媒介的广告经营活动必须自觉按照国家的法律规范,依法从事。Р2)严格执行广告发布前的审查制度。Р 媒介广告经营着对广告的审查要注意四个方面:一是审查广告主的主体资格是否合法;二是审查其内容是否真实、准确、客观,是否会使人们产生错觉。三是审查广告内容及表现形式是否合法(性别歧视和社会伦理道德等方面)四是审查依法规定的广告证明。Р3)开展行业自律。Р4)接收消费者的监督。Р推行消费者监督,保护消费者的合法权益。媒介广告经营人员要高度重视消费者的反馈,及时收集广告发出后的各种信息,以提高自身的广告经营管理水平。Р5、广告业自律:广告经营者及其行业团体机构制定的各种广告规章、广告公约以及自我广告广告管理措施,其目的是保证广告经营者及广告客户都能够自我约束,承担责任,依法进行广告活动,避免因不正当竞争及非法经营而造成经济损失和信誉损失。Р第五章媒介的内容生产管理Р第一节媒介内容生产的特性Р 一、信息传播过程的基本模式Р1、媒介生产管理: 狭义的生产管理,指生产计划和生产控制。也就是说,根据市场的需求,获利的可能性及企业生产能力等因素,对产品制造的时间、种类、登记、数量等事先予以慎重、妥善的策划与布置,并严格控制生产各阶段的过程,以便在预定的时间内,以最低的成本制造符合标准规格及预计产量的产品的整个管理过程。狭义的媒介生产管理,指的是与媒介产品制造密切相关的各项管理工作,如报纸的印制、广播电视的节目制作与播出等等。广义的生产管理,则指一切与生产有关的管理活动,亦即以经济的原则,有效地运用设备、人力、物料等生产要素,在规定期间内,将生产过程加以管理使其生产效率提高,并制造所需的一定数量与质量的产品,均称为生产管理。广义的媒介生产管理,也应当包括对新闻采编的管理。
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