陈德源(管仲连) 奖学金”, 开展与美国耶鲁大学的交流、举办国际学术研讨会等内容; 2006 年4月19 日在北京林业大学设立奖学金; 2006 年5月 31日, 在南京林业大学设立的“嘉汉林业-北美枫情地板奖学金”。同时,还启动了中国人民大学嘉汉可持续发展高级教育研究合作项目, 包括出版中国人民大学嘉汉环境科学丛书、设置嘉汉环境经济学教授职位、设立环境学院陈德源( 管仲连) 奖学金等。另外, 嘉汉林业还广泛与中、港、外的多所大学, 通过合作开展培训专案, 如与南京林业大学及美国耶鲁大学联办, 为国内未来的企业领导者设计及提供可持续发展高级管理人才培训课程。这一系列奖学金及教育研究项目, 让嘉汉林业在各大林业院校的学生中建立起了良好的品牌美誉度,可以吸引最优秀的人才,达到企业与社会的共赢。通过在教育上的公益赞助, 大致可以达到以下三种效果: 第一、通过赞助, 影响了中国最高端的知识人才, 嘉汉林业在这批精英人群中建立起了极高的品牌忠诚度,可以吸引到最优秀的人才。第二、设立教育基金的方式能够最有效赢得政府和社会大众的认同, 通过资助大学教育, 嘉汉林业赢得了中国政府的高度赞许和民众的广泛支持。除了以上两种方式外, 作为林业企业, 还可以通过传媒公关制造新闻效应, 或者是整合社会资源, 将林业与文化、运动和音乐具有普遍的吸引力的事物结合起进行公关策划, 都可以使品牌得到较快的提升。限于篇幅,这里就不再一一赘述。 6、结束语中国经济持续快速发展的今天, 林业作为基础资源的重要性日益凸显, 进入林业市场的企业将越来越多, 竞争是激烈而不可避免的。只有增强品牌意识, 善于运用公共关系手段进行品牌建设, 才能提升企业在国内、国外的核心竞争力。公关的力量是无穷的, 只要抓住时机,策划出正确的公关策略,再运用恰当的公关手段付诸实施,就能取得事半功倍的效果, 在品牌建设的道路上越走越宽广。★
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