实体。消费定位包括:一是消费者、受众的定位;二是功能定位。每一类受众对媒介的需要都是多样化的,我们在做产品时必须清楚产品究竟要满足受众哪一方面的需要,所以就需要功能定位;三是市场定位,中国的媒介产品有不同的市场划分,市场不同决定了生产模式和方式不同,比如有区域市场、全国市场和跨国市场。内容定位和节目定位。有了消费定位以后才能有内容定位和节目定位。内容定位和节目定位也包括几个层面的问题:一是文化定位,比如蓝领文化、白领文化和精英文化等。有了文化定位后,才知道节目应该做成怎样的风格和品位。文化定位最重要的是品质定位,要在文化产品中有一个品质确立。二是对文化进行艺术定位。三是技术定位,要达到怎样的艺术水准就必须要求怎样的技术条件与之相适应。四是经济定位。现在应由“销”定“产”,由市场来决定投资,由市场规模决定投资规模,这样才能形成一个产业循环。专业化制作。对于中国媒介来说,专业化问题一直没有得到解决。比如灯光,中国现在就很缺乏专业的灯光师。当然这与中国的现状有关。专业化制作必须要有专业化的队伍作为保证。一个文化产品必须达到统一的规格和标准。一个品牌的形成、一个节目消费的形成必须要在这个节目保证基本技术标准的情况下才可能形成。比如麦当劳,它并没有很高档的产品品质,但它有一个很统一的标准。这说明,统一的技术标准是产业消费依赖的一个重要问题。我们现在强调专业化制作,其实就是为了让我们的产品保持一个相对稳定的技术标准,让受众对它产生信任和依赖感。中国目前存在人力资源过剩的状况,这也就导致业界对人力资源不够重视。专业化制作的问题首先是人力资源,只有解决了人力资源的问题,才能有统一的标准和理念风格的形成基础。参考文献: 1.何珊:《整合媒介——媒介发展的趋势》,《青年记者》, 2007 ( 8)。 2.殷勤:《媒介全球化背景下我国体育传媒发展方向》,《武汉体育学院学报》, 2005 (6)。
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