提起“ 999 感冒灵颗粒”, 我们随之想起的一定是" 暖暖的很贴心" 这句广告语。最近,“ 999 感冒灵颗粒”新一季的 TVC 广告新鲜出炉,将" 贴心感动" 这一产品理念继续深化-- 情感路线依旧,但感动更深。这次广告包括三个版本: 母子篇, 夫妻篇和失恋篇。在母子篇中, 青春期叛逆的儿子把母亲的关心视作干涉,把她推出自己的房间。然而当母亲病了,他儿子给母亲送上感冒药, 却仍然以指责的口气说:" 病了你都闲不住"。尽管它这句话里掩藏隐藏了自己着对母亲的关心和歉意,母亲却笑着说: " 不就是一场感冒吗?很快就好了" ,因为他她听懂了儿子的爱。广告很短暂, 但却很感人。在夫妻篇和失恋篇中, 也传递了同样的信息: 生活中都会有大大小小的问题和烦恼, 但家人的温暖和关心一直都在, 而且暖暖的很贴心, 这与“ 999 感冒灵颗粒”想要传递给大家的感觉如出一辙不谋而合, 因此也肯定会建立起了不错的观众缘群众基础。相对于老版周华健的代言, 新版更加体现温暖的主题: 周华健作为一个名人, 毕竟有一定的符号化, 由他联想到生活中真实的家还会有一段的距离, 相比之下, 普通人更能让消费者感受真正的家。而能够如此丰满的传达出“ 999 感冒灵颗粒”的产品诉求无疑是唯有电视广告为代表的 VC 广告才能带来的。 2、 VMP 广告在每个零售终端中,感冒药的销售都是众多的,因此在以药店为终端代表的 VMP 卖场陈列以及一系列的广告,对于扩展产品销售渠道是非常重要的。诸如在药店设置广告牌、发放宣传手册, 以及在药店的 VP 空间摆放显目的“ 999 感冒灵颗粒”促使消费者在终端决策中更有影响力。 3、推广活动“ 999 感冒灵颗粒”可以在一些医疗落后地区、以及对弱势群体提供关爱,并进行基本医疗设施援助、医生培训、药品援助、器械援助、专家下乡义诊、健康救助等关爱活动。彰显企业的形象和社会价值。·8·
全文预览
