品以全新理念,受众通过设计师传达来的信息,在接受和使用产品的过程中展现了自己的个性和特色,满足了受众的心理需要。正是有了这种设计师与受众之间的交互, CI 设计中的信息才有了生命之美。没有受众的传播不是真正的传播,没有受众的信息也不是真正的信息。只有设计信息在阐释中显现为有生命的东西,设计中的信息不但可以影响到受众者,同时通过受众的诠释形成一种全新的理念,这种在交互中相互影响的信息才是 CI 设计中最具美的特征。一个企业,一种品牌能否在信息社会占有和扩大一席之地,它的 CI 设计信息功效是语言宣传和文字说教无法达到的。具有信息美特征的 CI 设计使产品在拥挤的信息世界和人们拥挤的头脑获得了一席之地,使企业在向社会推出优质产品的同时树立了自己的企业形象,为商家提供了更多的商机。第二章 CI 中的视觉识别第一节 CI 设计中的视觉识别设计一、视觉识别设计在 CI 设计中具有重要地位在CI中,视觉识别(VI)因其最直观、最外显,所以对企业的形象效果也直接。标志、标准字和标准色三要素,是视觉识别设计(VI)中的核心,是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现,也是整个 CI 识别系统的核心。现代生理学、心理学的研究证明,视觉器官所接收的信息占人类日常接收的全部信息的 83% , 因此视觉因素在企业识别系统中具有非常重要的地位。以中国最早导入 CI 的成功企业——太阳神为例,太阳神标志以简练、强烈的圆形和三角形构成,圆形象征太阳, 代表健康、美味的商品功能与企业经营理念;三角形则具有稳定、向上的涵义,代表企业永远充满活力,稳定前行的精神;太阳神的人字造型,则体现了企业团结向上的意境和以“人”为中心的服务与经营理念:红、白、黑三种纯而分明的色彩形成强烈的色彩反差,体现了企业不甘于现状,奋斗开拓的心态,同时给人以强烈的视觉冲击力。太阳神以其出色的视觉识别设计迅速占领行业市场。
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