市场规模达 92.1 亿元,环比上升 1.8 %,同比上升 23.1 %,增长率日渐缓慢,市场规模接近饱和。市场规模增长趋向平缓,环比上升仅为 1.8 %。目前中国网络游戏用户的消费能力已经趋向饱和, 这受到多方面的影响, 其中包括的核心原因有: 1. 网络游戏用户年龄结构变化,这主要体现在人群低龄与老龄两极化,原本核心消费群体进入事业期,制约了投入在游戏上的精力和金钱。 2. 网络游戏用户对产品质量的要求正在提高,市场上过多的同质化产品无法满足用户诉求,不愿再为低品质游戏买单,消费趋向理性化。综合以上因素,研究者认为中国网络游戏市场在用户端能产生的市场规模已经趋向饱和, 在整个行业商业模式、产品质量及营销手段不出现巨大变化的情况下, 不会再出现大幅的高速增长情况。网络游戏市场规模: 中国内地网络游戏用户付费总和, 不包括社交游戏和移动互联网游戏的用户付费收入。具体包括用户通过购买游戏时间、游戏道具和游戏客户端等网络游戏相关服务内容及产品内容所产生的付费总额,不包括游戏相关企业之间的游戏研发与代理费用、游戏相关内容外包费用与广告收人等,也不包括海外市场的一切费用。图一 2009Q4 — 2011Q1 中国网络游戏市场规模根据最新研究数据分析估算, 20 11 年第一季度,中国网络游戏企业的收入规模仍会看涨, 游戏巨头集中化的情况不会改变, 而中小型游戏企业将会逐步从针对用户市场转向到针对企业市场。研究组分析认为, 用户付费市场规模的增长趋缓现象并没有大幅影响到业内游戏企业的营收能力, 与以往网络游戏市场仅以提供用户游戏服务及产品所不同的是, 中国网络游戏企业之间的交易正在增加, 大量的游戏研发与代理费用、游戏相关内容外包成为中小型企业赖以生存和发展的核心收入, 中小企业正在逐步淡出竞争激烈的运营市场, 转向研发、外包等领域,整个中国游戏产业已经初步呈现出良性的企业合作环境。
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