与众不同的内在印象和认知的总和。因此:品牌是一种印象,品牌存在于消费者头脑中。对企业而言,品牌代表的是一种客户资源。品牌是一个市场营销概念。7、现代市场营销是一个整体营销的概念。以工业企业为例,整体营销包括哪三部分营销活动?请分别列出这些活动的内容。答:现代市场营销活动包括产前,产中以及售后服务。产前活动包括市场调查,市场预测,市场营销环境分析,购买者分析,竞争者分析,营销战略制定,市场细分以及目标市场选择。产中活动包括生产,定价,分销,仓储,运输,推销,广告以及销售。售后服务包括送货,安装,维修,培训等。8、(1)战前豆品公司细分市场的主要标准是:(B)A.地理位置B.收入水平C.年龄D.购买心理(2)战前维他奶的定位是:(A)A。牛奶代用品B.饮料C.高档食品D.不明确(3)战前维他奶失败的根本原因是:(D)A.目标市场不明确B.产品质量有问题C.进人市场时机不好D.营销方式与目标市场不相配(4)战后维他奶最初成功的主要因素之一是:(C)A.目标市场进一步明确化B.营销观念的根本改变C.市场的再定位D.产品质量的改进(5)战后维他奶的首次再定位是通过哪种途径?(D)A.产品包装B.产品质量改进C.广告D.分销渠道(6)七十年代起,豆品公司市场细分的标准是(A)A.年龄B.性别C.收入D.地理位置(7)七十年代维他奶的再定位是一种(C)A.产品质量再定位B.产品包装再定位C.心理再定位D.营销渠道再定位(8)案例中,维他奶七十年代再定位的根本原因是(B)A.市场竞争B.经济,文化环境的变化C.产品档次低D.营销渠道有问题(9)在豆品公司制定广告策略时,广告主题的选择首先考虑的是(A)A.目标群特点B.产品质量特色C.合适的媒介D.产品形象(10)案例给我们的最大启示是(D)A.产品质量至关重要B.营销渠道起关键作用C.广告的作用极大D.营销策略的选择一定要与目标市场相适应
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