“数字化进阶”—2020新式茶饮白皮书

。Р0РРР2020新式茶饮白皮书РРРРРРРРР数据来源：互联网公开资料整理Р数据来源：互联网公开资料整理Р疫情加速行业洗牌，头部品牌优势更加凸显，强者恒强Р茶饮行业进入门槛低，竞争压力较大，行业存活率极低。尤其是经过疫情的冲击，一方面大量长尾商家停业，另一?方面是头部品牌的迅速扩张，品牌优势更加凸显，强者恒强。РРРРРРРРРРРРРР227?175Р200Р74Р130Р112?90?52?27Р12Р12Р2018?2019?2020?数据来源：喜茶、奈雪、茶颜悦色、乐乐茶官网РРРРР2018-2020 新式茶饮头部品牌 门店增量对比?喜茶?奈雪的茶?茶颜悦色?乐乐茶??289РР截至2020年12月，奈雪新开门店的数 量比去年同期增长了20%。?奈雪于2019年底开始搭建会员体系， 截至2020年12月，奈雪会员数量已突 破 3000万，月均增长达200万。Р截至2020 年12月，喜茶新开门店的数 量比去年同期增长了31%，其中多为 HEYTEA GO小店。?喜茶于2018年底开始搭建会员体系， 截至2020年12月，喜茶会员数量超过 3000万人。РРРР2020新式茶饮白皮书РРРРРРРР数据来源：新浪微博Р数据来源：新浪微博Р疫情期间新式茶饮市场热度不减，成复工后消费者最期待产品РРРРРРР疫情期间，#我实在太想喝奶茶了#的微博话题阅读量达近亿；?复工后，#秋天的第一杯奶茶#的微博话题阅读量更是高达近24亿。РРРРРРРРРРРРРР2020新式茶饮白皮书РРРРРРР新式茶饮品牌迅速调整策略，优化服务与产品、发力数字化及新零售Р资料来源：互联网公开资料整理РР线上数字化Р直播?电商?会员?小程序拼单РР线下服务Р外卖安心卡?无接触配送?小份密封装?免外送费РР产品优化Р性价比?创新?便携?场景РР新零售Р一周好茶?零食?气泡水?代餐奶昔