e数据库,每个访问大约持续20分钟样本分布定性3组;定量:一线-五线城市,共950个样本定量城市样本量城市个数总样本量一线城市(北京、上海、广州、深圳)504200二线城市(省会)2510250三线城市(地级市)2510250四线/五线城市(县级市以下)505250总样本量--950样本定义18-50岁现有及潜在智能手机用户=1:1手机价位配额:1000元以下,1000-3000元,3000元以上=4:4:2定量每组平均混合高中低价位段用户混合不同品牌平均混合男女年长消费者包含至少一名TCL商务手机,以及相应的竞品手机用户混合现有用户和潜在用户定性座谈会类别北京深圳18-24岁1-25-45岁-1TOTAL2组第三部分研究发现品牌健康度追踪1.通讯品牌力表现TCL在通讯产业的品牌力排名属于第三梯队,与第一梯队华为、苹果、第二梯队小米和三星依然有一定距离;华为的品牌力从第三位提升至第一位品牌力(指数)影响品牌力的三个重要指标关联度差异化活跃度40%23%37%重要性品牌力分析华为/荣耀苹果小米三星OPPOVIVO联想中兴酷派LG金立海尔海信18110012192989693878885858685146277108123958969726571666262200146146120837579767673747674通讯品牌健康度-认知-考虑-使用-忠诚度转化基数:950品牌KPI(认知度-考虑度-使用率-忠诚度)A1.当提到电视机产品时,您会想到哪些品牌呢??A2.除了前面的品牌以外,您还能想到哪些品牌呢?BE2A.请问您对以下这些电视机品牌的熟悉度如何?BE3.当您下次电视机时,您选择下列品牌的可能性是怎样的呢?基数:950基数:950基数:950基数:950TCL手机的认知度高于其它传统家电品牌的手机品牌,但是对比主要手机品牌还有较大差距;在使用、考虑及忠诚度方面还比较低
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