项下的融资需求?传播要点:产品特点?加快资金周转、改善现金流量;?规避各类风险;?降低门槛,减少额度占用,扩大融资规模。?以往传播:传播量较少,在外贸行业认知度较低?传播内容:产品上市消息、产品带来业绩提升?传播形式:网络稿件发布?传播媒介:地方门户网站的财经频道、门户网站和其它媒介较少Р主要竞品及传播分析(一)——国有银行Р品牌未建立,传播重产品Р主要竞品及传播分析(一)——国有银行Р产品品牌:“简式快速贷款”、“自助可循环贷款”Р用户定位:中小企业Р传播要点:产品信息?增加贷款额度等Р以往传播:各地方分行的产品传播,少量区域媒体进行发布Р北京地区传播少,强调: 快速\ 高额度Р主要竞品及传播分析(一)——国有银行Р产品品牌:成长之路、速贷通?用户定位:小企业?传播要点:产品特点?成长之路:小企业小额无抵押贷款;?速贷通:不设置准入门槛;? 手续简化、流程快捷;?以往传播:以金融类专业媒体为主?最早开始小企业贷款业务的国有银行?塑造建行“小企业推手”形象;?以门槛低、快速、简化的贷款为主要传播诉求。Р注重品牌建设,打造推手形象Р主要竞品及传播分析(二)——商业银行Р商业银行Р招商银行Р民生银行Р浦发银行Р光大银行Р中信银行Р华夏银行Р融资产品Р生意贷Р多种产品Р1+N供应链Р阳光创值计划Р再担保贷款业务Р私营企业主贷款Р用户定位Р中小企业Р小企业、个人Р物流业小企业Р配套型、集聚型和科技创新型小企业Р小企业Р都市商圈小企业Р传播要点Р点石成金,助您成长Р产品特点、服务理念Р无固定资产贷款Р产品传播、理念传播、荣誉传播Р区域性产品传播Р商圈小企业信贷Р以往传播Р多种传播形式组合,传播量较大Р传播效果较好、受众认知度高Р金融类媒体网络传播为主Р组合传播手段:事件营销结合主动传播,传播效果较好,认知度高Р地方传统媒体为主、未形成话题Р专业网站传播为主Р行业各有侧重,传播多为网络
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