-15РⅠ、传播背景РVday创造了高端豪华车试驾体验的传奇?它将凯迪拉克“信念、创造、拥有”的品牌价值通过“极速、胜利、征服”诠释的淋漓尽致?伴随着ATS-L的上市?VdayⅡ又带着速度和激情即将登陆鹏城?……РⅡ、传播目的Р传播事件,提高对竞品的市场抗衡能力Р传播事件,吸引客户群关注Р传播事件,扩大品牌知名度РⅢ、传播要点Р别克S弯РMINI中国任务Р萨博贴地飞行秀Р成功的品牌体验活动寥寥?唯有把产品特点、品牌文化、客群需求有效融合?方能缔造传奇РⅢ、传播要点Р通过传播Р高意向客户Р精准客户Р大众客户Р点对点传播,通过邀约和定向传播,促进高意向客户的后续成交。Р精准传播,通过精准媒体和定向投放,促进精准客户的后续线索转化率。Р大众传播,通过大众媒体的投放,扩大凯迪拉克品牌的市场知名度和影响力,获取口碑。РⅣ、传播规划Р整体规划Р传播时段:?活动前:2014年11月20日-12月4日?活动中:12月5-6日?活动后:12月7-15日?传播范围:深圳区域?传播对象:VIP客户、精准客户、普通大众(到场人数约15000人)?传播内容:?史上最精彩的豪华车赛道表演秀活动?好莱坞车队倾情加盟零距离接触РⅣ、传播规划Р时间规划Р11月20日Р12月5日Р12月6日Р12月15日Р活动前:客户报名传播?营造活动氛围?吸引客户参与?传播品牌形象Р活动中:现场互动传播?客户参与微博/微信互动?提高活动的病毒传播效应Р活动后:活动后续报道?活动总结报道?提高客户感知?促进终端销售РⅣ、传播规划Р话题规划Р主打话题:凯迪拉克Vday Ⅱ赛道体验日,F1赛车道上的舞蹈Р话题类型Р话题内容Р品牌文化角度Р凯迪拉克VdayⅡ赛道体验日,征服者归来?凯迪拉克邀您一起欣赏赛车道上的舞蹈?……Р娱乐活动角度Р深圳史上最精彩的豪华车赛道表演秀,机会只有一次?好莱坞特技车队倾情献艺,深圳车市的饕餮盛宴?……
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